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亞太各國媒體使用習慣比較

前言:國家發展程度不同,會反應在媒體使用習慣上?OMD浩騰媒體近期曾收集亞太十個國家消費者的媒體使用習慣,由於亞太各國家發展程度不一,有些偏向於已開發國家(如新加坡,香港,台灣,南韓),有些偏向於開發中國家(如中國,菲律賓,泰國,印尼,馬來西亞, 越南)(參考下表各國DGP, 平均每人GDP值),因此我們假設,各國消費者的媒體使用習慣

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前言: 國家發展程度不同, 會反應在媒體使用習慣上? OMD浩騰媒體近期曾收集亞太十個國家消費者的媒體使用習慣, 由於亞太各國家發展程度不一, 有些偏向於已開發國家(如新加坡, 香港, 台灣, 南韓), 有些偏向於開發中國家(如中國, 菲律賓, 泰國, 印尼, 馬來西亞, 越南)(參考下表各國DGP, 平均每人GDP值), 因此我們假設, 各國消費者的媒體使用習慣, 會因為國家的發展程度不同而有所不同。 在這期的月刊中, 我們將一一檢視亞太各國家消費者的媒體使用習慣, 除了將媒體使用習慣與國家發展程度關聯起來外, 並逐一檢視各個國家的優、弱勢媒體。

數位媒體使用習慣比較(網路&手機) 從下面圖中(行動電話滲透率, 網路使用率), 我捫很清楚看到, 已開發國家新加坡, 香港, 台灣, 南韓等是數位化程度較高的國家, 他們在數位媒體的滲透率及使用率上, 都超越開發中國家包括中國, 菲律賓, 泰國, 印尼, 馬來西亞, 及越南。 有鑑於數位媒體在已開發國家中的高滲透率, 這些地區的廣告主也因此將目光移轉到這些新興媒體上, 思索如何應用數位媒體與消費者溝通。 越南(17%), 印尼(27%)在行動電話的滲透率上落後其他亞太國家很多。
韓國是全世界最大的線上遊戲市場(Global Entertainment and Media Outlook 2006-2010)。根據我們這次蒐集到的資料, 南韓(83%)在網路的使用率上也遙遙領先其他亞太國家。 台灣在15歲以上的人口中, 行動電話滲透率達85%, 網路過去一星期的使用率為52%。
傳統電子媒體 (電視 & 廣播) 電視是亞太各國消費者最普遍使用的媒體,除了新加坡外(87%), 其他國家昨天有看電視的比例都超過90% (台灣94%)。因此, 電視一直是達成高接觸率(reach)媒體目標最方便的媒體。
廣播在馬來西亞(70%)有最高的昨日收聽率。 根據馬來西亞的說法, 是因為當地的廣播電台蓬勃發展, 馬來西亞全國約有60個廣播電台。 反觀台灣廣播市場, 雖然目前台灣合法登記的電台家數超過170家, 但由於台灣電子媒體的高度發展, 有線電視, 網路, 手機的聲光效果、互動性、及即時性深深吸引消費者; 因而在台灣, 廣播只是一個分眾媒體, 昨日收聽率落在27%, 只能比較有效接觸到開車及學生族群。
平面媒體 (報紙 & 雜誌) 報紙在亞太地區有些國家屬於大眾媒體, 在有些國家屬於分眾媒體。 新加坡(78%), 香港(77%), 中國(72%)有最高的報紙昨日閱讀率; 相對的, 菲律賓(20%), 印尼(25%), 及泰國(28%)的報紙昨日閱讀率最低; 反觀台灣, 雖然有300份合法登記的報紙, 但閱讀率集中在前四大報(自由、蘋果、中時、聯合報), 且有線電視及網路新聞的發達, 台灣整體的報紙閱讀率呈現逐年下滑的態勢, 而目前落在47%。
雜誌在亞太地區各國家基本上都屬於分眾媒體, 不同屬性的雜誌會有不同的讀者群。 越南(61%)因其共產國家屬性, 其發展程度目前仍大幅落後亞太其他國家, 但其雜誌閱讀率居亞太各國家之冠。 相對的, 菲律賓(12%), 印尼(13%), 及泰國(14%)的雜誌閱讀率最低; 台灣合法登記的中文雜誌約有550份, 但月刊的上月閱讀率大概在40%。
結 論 從前面的資料來看, 電視是亞太各地區最普遍被消費者使用的媒體, 也是達到高接觸率(reach)媒體目標最方便的媒體。 另外, 發展程度愈高的國家如新加坡, 香港, 台灣, 南韓, 其數位化的程度也愈高, 因而網路及行動電話被當做媒體來應用的情況也越來越普遍。 平面媒體(包括報紙及雜誌)在菲律賓, 印尼, 及泰國的閱讀率最低。 各個國家各媒體的普及率, 可參考下圖。
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資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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